こんにちは！
多くの方は一度は街頭でサンプルを受け取ったり
宅配物の中にチラシやサンプルが同梱されていた
ご経験があるのではないでしょうか？
まさにそれが「サンプリング広告」となります。
多種多様な広告手法があるなかで本日の広告話は
「サンプリング広告」についてどんな広告なのか、どんな効果があるのか、費用などお伝えできればと思います。
サンプリング広告とは
「サンプリング広告」は広告＆宣伝の一種で街頭でサンプルを
配布したり、ターゲット層に無料で商品・サービスを配布することで需要を喚起したりすることです。
配布することで使い心地など実際に体験してもらうことで商品の口コミなど拡散した時に具体的なレビューが可能になります。
よく見かけるのがティッシュ配りです。
通りすがりの人に無料で配布するイメージあるかもしれませんが
「サンプリング広告」は実は様々な場所で配布できる
セグメントメディアとしての側面も持ち合わせている
広告手法なのです。
セグメントとは市場の中で
共通の消費者属性を持っている集団を意味します。
※消費者属性（性別・年齢・職業・地域・需要など）
基準を決めたターゲティング
上記でセグメントメディアとしての側面を持ち合わせると
ご紹介しましたが、実際にサンプリング広告を行う場合
基準（ターゲット層）を明確に決めなければいけません。
商材となる物・サービスがどんな層に狙いたいのかによって
使うセグメントが異なります。
化粧品や健康食品などは「女性向け」「20代～50代」
ファッションや情報サービスは「若い世代」「男性30代女性20代」
など細かく分析して狙う層を選ばなければ効果がありません。
サンプリング広告では細かなセグメントを指定出来る場合も多く
例として商材が「健康食品」「女性」「中高年世代」向けであれば
健康雑誌の定期購読に同梱してチラシやサンプル配布などを行う事で効率的にターゲット層へ訴求する事が可能です。
「商材特性」を考えて「どのターゲット層」へ
「何を使って配布」する事が重要
サンプリング広告の種類
サンプリング広告を始める場合数多くの媒体があります。
購入商品へ同梱、実店舗での配布、ネット広告
購入商品への同梱
・通販カタログやネットショッピングなどで購入した商品と一緒にチラシやサンプルを同梱して訴求する方法
実店舗での配布
・書店、ドラッグストア、スーパー、映画館、幼稚園、学校など
求める物が明確に決まっている場所でサンプル配布やラック設置で配布などより直接的にターゲット層へ訴求する方法
ネット広告
・関連するECサイト上でサンプリング配布の募集、商材紹介などより多くの人へ訴求する方法
同梱は「セグメント」を決めて配布可能
実店舗は「求める人が集まる場所」で配布可能
ネット広告は「不特定多数に数多く訴求」が可能
サンプリング広告の特徴
実際にサンプリング広告をする場合に
何が必要なのか、費用は幾ら必要なのか、禁止条件はあるのか
サンプリング広告の特徴をお伝えします。
まず必要な物として「配布するサンプルやチラシ」があります。
通常販売している商品を配る場合もありますが、多くはサンプル用に専用の物を用意する場合が多いです。
実際の商品では伝えきれない商品のPRポイントや特徴を分かりやすく説明したパッケージなどを別途用意することでターゲット層へ
より深く訴求する事が可能になるためです。
費用に関しては使う媒体によって大きく異なるのが現状です。
購入商品と一緒に同梱する方法では1部につき5円～50円と
チラシなのか、サンプルなのかで費用が事なります。
また最低限や上限の部数が媒体によっては決まっているので
用意できる費用や配布数など明確に決めておく必要があります。
禁止条件も媒体によって異なる事があります。
よくある条件は「公序良俗違反ではないか」「性的なもの」「同業商材」「占い」「投資系」などがあり、都度使いたい媒体に
確認する必要があるので注意しなければいけません。
サンプリング広告は費用に異なり専用チラシやサンプル品を準備する必要があり媒体によっては禁止条件もある
ご検討中の企業様へ
実際にサンプリング広告をする場合に自社で全てを用意するのは
非常に手間と費用がかかります。
またターゲット層の情報や配布実績など1から作り上げるのは
難しいのが正直なお話になります・・・。
サンプリング広告をご検討の企業様は
是非一度弊社までご連絡を頂けましたら
希望する条件を細かく分析して
最適な媒体をご紹介する事が可能です。
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